排超元年彰显世界级IP魅力 

排超元年彰显世界级IP魅力

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   对中国排球联赛来说,刚刚过去的2017-18赛季具有划时代意义:一系列数据显示,全面升级的中国排球超级联赛正加速向更加职业化和市场化的新阶段迈进。

   “数说排超——2017-18中国排球超级联赛总结暨价值发布会”在人民网1号演播厅举行,来自中国排协、排球之窗、联赛合作伙伴的领导嘉宾以及媒体记者共计百余人出席了本次发布会。


作为中国排球超级联赛运营商,排球之窗联合中国排球协会、人民体育、共享境界发布了多项联赛统计数据。其中,排超元年男女排联赛共进行了299场比赛,网络平台观赛总点击量达7.4亿人次,网络话题量超10亿,这几组数据堪称历届之最。此外,赛制优化、新技术应用、众多新媒体平台参与转播、多家企业和品牌加入赞助体系等现象,不仅为排超注入了新活力,同时也表明:在中国排球联赛深化改革的大背景下,排超致力于打造成为一个世界级、共享和开放的赛事IP,其价值已经跃上新高度。

20+城市参与奉献299场精彩对决

1996年底创办以来,中国排球联赛一直锐意改革,2017-18赛季更是如此。与初创时期相比,参赛俱乐部由16家增至排超元年的28家,参赛阵容由起初的“全华班”发展到如今各队共引入十余名高水平外援,联赛承办城市由以往的10多个增加到20多个……从这些数据不难看出,排球联赛近年来发展提速,并且步伐坚定。

作为联赛的核心内容,排超元年的竞赛得到了优化升级。20171027日至2018424日,排超联赛赛程横跨180天,比赛总场次达299场,其中男排比赛148场、女排比赛151场。与此同时,排超元年继续实行临时转会机制,促使比赛的竞技性、观赏性和关注度不断提升。纵观全部299场比赛,打满五局的比赛占比达到21.7%

排超也是一个造星平台,为运动员提供了足够的舞台和空间,让更多新星从这里成长,为男女排国家队源源不断地输送人才。例如年仅18岁的天津女排主攻手李盈莹,她不仅以45分打破了朱婷保持的联赛单场个人得分纪录,本赛季总得分更是突破800分,刷新联赛记录。

 

电视台收视率飙高  海外直播助推联赛国际化

排超元年精彩的赛事,同样离不开各大媒体平台的传播支持。据统计,2017-18赛季中国排球超级联赛,各电视平台共转播比赛 178 场,其中,中央电视台体育频道播出45场,另外联赛启动仪式、颁奖礼和全明星赛均在CCTV5进行了直播;各地方电视台共播出133场。

央视体育频道的平均收视率为0.39,不少场次跻身单周收视排行榜TOP10;女排总决赛“抢七”大战的直播收视率更是高达0.66,创排超收视率新高。五星体育平均收视率0.89,单场平均收视率最高为2.6;天津电视台平均收视率2.09,单场平均收视率最高为3.73;辽宁台平均收视率1.12,单场平均收视率最高为2.02

排球之窗VTV平台共播出排超比赛286场次,总点击量超过3300万次,其中,女排点击量超过2100万。VTV平台在直播中还加入了“明星机位”的新技术,以1125日江苏女排对阵四川女排为例,针对张常宁设置了一个专属机位,近10万名球迷通过该明星机位关注了她的表现。

作为排超元年的重点赛事活动,2018中国排球超级联赛•光明优倍全明星系列活动在深圳宝安体育馆上演,汇聚了56位明星球员和4位著名教头,同时增设了技巧大赛和V-House全明星之家等精彩环节,关注度颇高。统计数据显示,全明星正赛在五星体育的收视率达到1.0,在央视体育频道的收视率则为0.6,超过同期亚冠、中超、NBA等赛事的绝大部分场次。

特别值得一提的是,新华社通过其海媒平台向全球广大球迷直播了本届全明星赛的盛况,Fox Sports亚洲台、澳大利亚SBS电视台两家海外媒体也加入了正赛的直播行列。排超元年全明星系列活动的传播覆盖了数十个国家和地区,这也标志着排超国际化迈出了重要一步。

 

共享版权理念受捧 数字平台点击数破7.4亿

得益于体育之窗提出的“共享版权”概念,排超元年让国内广大球迷有了更多的收视选择。PP体育、新浪体育、暴风体育、企鹅直播、阿里体育等多家新媒体平台转播了2017-18赛季中国排球超级联赛。数据显示,上述数字平台的观众总点击数达7.4亿人次。

此外,排超元年一系列创新举措也使赛事有了更多新鲜感。据各互联网平台会员登记信息显示,在互联网平台观看排超元年赛事的球迷平均年龄为28.7岁,趋于年轻化。

对于排超元年全明星赛的资源推广,体育之窗也给予高度重视,仅在数字平台方面就投入超过1000万人民币。为期两天的全明星系列活动,共有超过12家机构和平台参与转播,吸引了1200多万用户观看,总点击量接近 2500万次,5万多名用户参与了网络互动。同时,社交媒体相关话题参与度过亿。

数字平台的推广使收视渠道更加多元化,更多年轻人参与其中,对排超联赛的传播及排球项目的长远发展无疑是一大利好。

通过深化改革和加大投入,中国排球超级联赛呈现出良好的发展态势,不断彰显赛事的品牌价值,在满足球迷观赛的基础上,也给联赛合作伙伴及各承办城市以充分回馈。

体育之窗、排球之窗致力于将中国排球超级联赛打造成为开放、共享的世界级IP,在为中国男女排国家队培养优秀人才的同时,也探索出具有中国特色的赛事运营之道,并朝着“打造世界上最好的排球联赛”的宏伟目标不断努力。下赛季,联赛各参与方还将继续夯实脚步,也欢迎社会各界加入排球大家庭,中国排球超级联赛将更加精彩。